Rene skønhedsprodukter, som nogle gange omtales som cruelty-free produkter, er nu på vej til Kina. Eller gør de? En bølge af internationale clean beauty-brands står allerede i kø for at komme ind. Alligevel er der en del forvirring omkring den nye lov om dyreforsøg for kosmetik.
NBH guider dig gennem Kinas dyreforsøgslov og de nye regler, der trådte i kraft 1. maj 2021.
Så hvad er denne “forordning om dyreforsøg”?
For at forstå kravene til skønhedsprodukter i Kina skal du først vide, at Kina opdeler kosmetik i to hovedkategorier:
Ikke-speciel kosmetik kan også kaldes generel kosmetik eller almindelig kosmetik, som stort set er alt makeup, neglelak, parfume, hudpleje osv.
Specielt anvendt kosmetik er produkter med funktionel effekt, for eksempel hårfarvning, solcreme, anti-hårtab og blegemidler.
I 2012 afslørede Kina, at al kosmetik, der blev solgt i Kina, uanset kategori, skulle testes på dyr. Det betød en stor forandring for mange skønhedsmærker, der sælger i Kina. Som følge heraf måtte mærkerne vælge at holde fast i deres etiske principper og ikke sælge i Kina eller opgive deres cruelty-free-værdier.
Det var klart, at alle kosmetikmærker, der ønskede at sælge i Kina, skulle sende en prøve af deres produkter til et kinesisk laboratorium og blive testet på dyr.
I 2014 lempede Kina loven om ikke-specifik kosmetik. Produkter fremstillet i Kina behøvede ikke at blive testet på dyr, så længe de opfyldte specifikke sikkerhedskrav. Som reaktion på denne ændring valgte mange internationale virksomheder at flytte deres produktion til Kina for at omgå kravene om dyreforsøg.
Bedre nyheder kom i år, 2021, da Kina foretog nogle store ændringer i deres lov om dyreforsøg for kosmetik. Kina afskaffede obligatoriske dyreforsøg for størstedelen af kosmetiske produkter. Det betyder, at de nye bestemmelser dækker de fleste almindelige kosmetiske produkter til ikke-speciel brug, men ikke kosmetiske produkter til speciel brug.
Nye muligheder, nye udfordringer
Ventetiden har været lang for mange internationale skønhedsbrands, men den nye lov omskriver verdenskortet for skønhedsprodukter.
Men vejen er ikke så lige, for at komme ind i Kina er det vigtigt at gøre sit hjemmearbejde. For at undgå dyreforsøg skal dit brand opfylde to specifikke forudsætninger:
- Opnå GMP-certificeringer (Good Manufacturing Practices), der er godkendt af den lokale kosmetiske myndighed.
- Få en sikkerhedsvurdering, der fuldt ud bekræfter produkternes sikkerhed.
Hvis skønhedsmærket opfylder disse to forudsætninger, kan det være muligt at sælge i Kina. Men for almindelig kosmetik er der stadig tre undtagelser :
- Produkter rettet mod spædbørn og/eller børn
- Kosmetiske produkter, der indeholder nye ukendte stoffer
- Producenten er opført som et vigtigt tilsynsmål af NMPA (National Medical Product Administration).
Hvis skønhedsmærket opfylder en af ovenstående undtagelser, er mærket forpligtet til at udføre dyreforsøg.
Kina er det næststørste marked for skønhedspleje i verden med en omsætning på 75,35 milliarder dollars, og markedet vil helt klart vokse.
Rejsen for skønhedssegmentet i Kina i de kommende år bliver interessant at følge. Før maj i år kunne udenlandske rene skønhedsmærker ikke nå deres fulde potentiale på det kinesiske marked. Mærkerne var begrænset til at sælge på grænseoverskridende e-handel og offline pilotprojekter.
Mange af de udenlandske cruelty-free skønhedsmærker har nu fået lov til at ekspandere direkte på Tmall i stedet for Tmall Global. Forskellen vil være en omkostningseffektiv måde at nå ud til et langt større antal forbrugere på. Kina er det næststørste marked for skønhedspleje i verden med en omsætning på 75,35 milliarder dollars, og markedet vil helt klart vokse.
Hvordan markedsfører man sit Clean Beauty Brand i Kina?
Ren skønhed refererer ofte til produkter, der er veganske, etiske og med naturlige ingredienser. Dette produktsegment er stadig et nichesegment på det kinesiske marked. De kinesiske forbrugere leder mest efter produkter med funktionelle fordele frem for etiske og følelsesmæssige. Det er derfor vigtigt, hvordan du brander dit produkt. Der er mange indenlandske kinesiske skønhedsmærker, der er veganske og cruelty-free, men det er ikke det, de først fremhæver. De er mere fokuserede på funktion og resultater ved brug af produktet.
I de senere år er bevidstheden om miljøspørgsmål og bæredygtige produkter imidlertid steget. Det presser forbrugerne til at vælge mere miljøvenlige produkter, især den yngre generation, millennials, og generation Z, som er trendsættere. Grusomhedsfrie produkter vinder interesse hos de kinesiske forbrugere, så vær sikker på, at markedet vil vokse.
Vil du vide mere? Følg venligst vores nyhedsbrev.
