2021 年中国数字营销趋势

2 月 19, 2021 |
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2020 年,国内和全球都面临着前所未有的困境。 过去存在的业务突然消失了,不同行业的公司突然必须比以往更加依赖网络渠道。 有些幸运儿已经做好了准备,而有些则有些措手不及,需要开始他们的数字化之旅。 在数字化发展方面,中国一直走在前列,其数字化发展令人惊叹。 本文将简要探讨 2021 年中国数字营销的一些趋势。

短视频、社交电商和私人域名流量将变得更加重要

根据 SocialBeta 的数据,在对中国广告主的调查中,短视频、社交电商和私域流量被认为是最值得关注的三大营销方式。

社交电子商务是指将社交媒体和电子商务功能(如关注、分享、评论和互动)应用到电子商务购买服务中,以提供更好、更具社交性的购买体验的过程。 社交电子商务就像一个吸引潜在客户的购物指南,它还能在品牌和客户之间创造互动。 从品牌的角度来看,这可以增加客户的粘性,从客户的角度来看,这可以创造一种参与感。

私域流量是指由品牌创建并拥有的微信群、微信小程序注册会员等社交网络。 例如,一个化妆品品牌可以创建多个微信群(每个群最多可有 500 名微信用户),通过线上线下活动,将客户添加到微信群中。 这样,品牌就可以在不花费任何广告费用的情况下,在该群体中开展与销售和促销相关的活动,而且群体中的人也是品牌的目标客户。

KOL/KOC 营销将发挥更加重要的营销作用

品牌通常依赖 KOL/KOC 进行产品播种、销售转化和品牌推广。 尽管使用 KOL 的主要挑战之一可能是跟踪数据的真实性,这使得很难真正评估 KOL 合作的效率。 与 KOC 的合作吸引了越来越多广告商的关注。 KOC 经常从客户的角度分享他们的真实体验,这将为其他潜在客户带来更多的信任和情感共鸣。 尽管他们的追随者基数比传统 KOL 小,但追随者的质量可能更高。 2021 年,营销人员不仅需要依靠 KOL 的庞大粉丝群进行品牌推广,还需要依靠 KOC 来替代 KOL,以创造更多值得信赖的产品讨论。

随着 5G 的实施,移动互联网的速度将更快。 在中国这样一个高度数字化的社会,手机 APP 已经高度融入人们的日常生活,网速的提升将进一步推动数字化的发展,升级版的新型数字化营销方式也将孕育而生。

作为一名营销人员,2021 年中国数字营销领域即将发生的变化着实令人兴奋。

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