电子商务直播的新时代

7 月 10, 2020 |
用我们的见解提升您在中国的营销策略

一段时间以来,中国消费者越来越喜欢使用直播流媒体。 直播被视为即将到来的新时代由来已久,特别是由于不同市场之间持续激烈的在线竞争。 由于 COVID-19 的爆发,电商直播比以往任何时候都更快地达到了一个新的爆发点。 由于疫情爆发,商店被迫关闭,因此企业不得不通过进一步利用数字机会来寻找替代解决方案。 在今年的年中促销(又称 618 购物节)期间,所有市场平台都将直播推向了一个全新的高度,无论是名人和 KOL 类型,还是提供的直播数量。

几乎所有人都加入了直播

除了淘宝网、京东商城、拼多多、瓜子二手车和豆瓣网等常见平台外,各平台在 618 购物节期间还投入巨资进行直播。 投资不仅投入到现场蒸煮的数量上,还投入到现场蒸煮主持人的质量上。 天猫邀请了 300 多位明星、600 多位 CEO 和高层管理人员参加直播,推广他们的产品,如华为、联想和欧莱雅等品牌的管理人员。

中国消费者喜爱直播

根据 Data100 的最新研究,超过 66% 的人在上个月观看过流媒体直播,这使得流媒体直播成为上个月在线活动的前五名。 在进行直播之前,最想做的四件事是网上购物、观看短视频、使用在线聊天软件以及观看电影和电视剧。 如果我们统计一下中国消费者在过去三个月中的观看情况,那么超过 82% 的人观看过电子商务直播。

  • LinkedIn
  • Facebook

直播的受众人数众多,通过直播进行销售是一种非常有效的销售方式,可提供较高的转换率。 根据 Data100 的数据,不同品类的表现存在差异,但电子商务直播蒸煮转化率最高的三个品类是食品、化妆品和时装。 这清楚地表明,流媒体直播在中国已经取得了巨大成功,因此企业在中国开展业务时不仅要从销售和推广的角度考虑,还要从品牌推广的角度考虑。

仍有增长潜力

京东和淘宝发布的 618 购物节销售数据显示,电商直播潜力巨大。 在直播节之前,剑网虽然是直播领域的新兵,但仍在 2 分钟内实现了 1000 万人民币的 GMV,并与酷狗合作,仅直播一天就带来了 14.2 亿人民币的销售额。 618 购物节期间,京东商城的总 GMV 为 2,692 亿元人民币。

电商直播的先驱淘宝也创下了新纪录,与去年相比增长超过 250%。

您还在等待吗?

中国的数字市场比世界任何地方都要活跃,每分每秒都在发生变化。 一些品牌已经全面加入这场战斗,而另一些品牌则在等待时机。 中国在全球的重要性与日俱增,市场瞬息万变,没有正确的时机。 有一点可以肯定,如果你计划进入中国或已经进入中国,要想在市场上取得成功,网络推广是不可避免的,也是必要的。 那么,你还在等吗?

准备好进入中国数字市场了吗?

预约 NBHs 专家的免费咨询,评估贵公司迈向中国数字市场的正确道路。

您的中国品牌团队

我们是如何在中国有针对性地开展数字营销的专家。