Kiinassa kansainvälinen naistenpäivä (IWD) on saanut viime vuosina enemmän huomiota. Vielä muutama vuosi sitten tämä juhlapäivä tunnustettiin enemmänkin naisten kunniaksi, kuten äitienpäivä ja ehkä ystävänpäivä. Nykyään IWD on kuitenkin enemmän huomioitu kunnianosoituksena naisten oikeuksille ja naisten edistymiselle kohti tasa-arvoisempaa yhteiskuntaa.
Markkinoiden näkökulmasta tästä päivästä on tullut lähes kilpailu siitä, kuka ”juhlii” naisia eniten.
Tämä loma on mielenkiintoinen myös markkinoiden näkökulmasta, koska se osoittaa Kiinan nopean kehityksen kysynnässä, kuluttajakäyttäytymisessä ja paikallisen ajattelun tärkeydessä.
Miten kansainvälistä naistenpäivää vietetään Kiinassa?
Monet yritykset juhlistavat IWD:tä antamalla naispuolisille työntekijöille puoli päivää vapaata. Jotkut yritykset antavat myös pieniä lahjoja postikorttien tai ehkä hedelmäkorin muodossa.
”Tyttöjen päivä” on Kiinassa juhlapäivä, jota vietetään yliopistoissa 7. maaliskuuta, päivää ennen IWD:tä. Tyttöjen päivää vietetään yliopistoissa, jotka tarjoavat erilaisia aktiviteetteja, kilpailuja ja tapaamisia tytöille.
Historiallisesti naistenpäivää on vietetty Kiinassa vuodesta 1921 lähtien, mutta vasta vuonna 1949, Kiinan kansantasavallan perustamisen myötä, siitä tuli virallinen juhlapäivä. Vuosi 1950 on myös tärkeä virstanpylväs, sillä silloin otettiin käyttöön ”avioliittolaki”, joka vapauttaa naiset järjestetyistä avioliitoista, mikä oli suuri askel naisten oikeuksille, ja nykyään näemme She-talouden nousun.
Miksi naistenpäivästä on tullut Kiinassa niin tärkeä?
Termi ”Sheeconomy” löytyi Kiinan sanakirjasta vuonna 2007. Se viittaa uusiin markkinoihin, jotka syntyivät naisten paremman taloudellisen tilanteen ja lisääntyneen kulutuksen myötä. Mediassa termiä käytettiin kuvaamaan sitä, miten naiset valitsevat uran perheen sijasta, ja sukupuolinormien yleistä kehitystä yhteiskunnassa.
Nykyään useimmissa artikkeleissa ja keskusteluissa keskitytään siihen, miten suuret tuotemerkit ja verkkoalustat kohdistavat markkinointistrategiansa ”Sheeconomy” -toimialaan. Alibaban Digital B2B Outlook 2023 -julkaisun mukaan yli 70 prosenttia kaikista kotitalouksien ostoksista, mukaan lukien luksustuotteet ja verkko-ostokset, on naisten tekemiä.
Tätä päivää on kritisoitu siitä, että siitä on tullut enemmänkin ostospäivä. Tätä puolestaan kritisoi myös nuorempi sukupolvi, joka arvostaa sitä, että naisten asioita käsitellään, vaikka se tapahtuisikin ”ostosten” kautta.
Miten brändit juhlivat kansainvälistä naistenpäivää Kiinassa?
NBH on tarkastellut markkinointitrendejä kansainvälisen naistenpäivän aikana Kiinassa.
#HERSHE
Lähellä 8. maaliskuuta 2023 amerikkalainen suklaamerkki Hershey teki suuren menestyksen lanseeraamalla rajoitetun kokoelman teemalla HERSHE (HER-SHE) ja nimesi kampanjan SHEROES (SHE-HEROES). Kampanja juhlistaa kansainvälistä naistenpäivää palkitsemalla kolme naista, jotka ovat vaikuttaneet myönteisesti yhteiskuntaan: Luonnonvalokuvaaja Xu Keyi, vapaaehtoinen opettaja Wan Lijun ja nuori taiteilija Wu Xixia.
Tämä oli johtanut siihen, että #HERSHE oli levinnyt laajalti sosiaalisessa mediassa.
Kotimaisella kauneusbrändillä oli samanlainen teema. Kiinalainen kosmetiikkabrändi Florasis 花西子 juhli IWD:tä haastattelemalla kolmea eri alojen naista herkkyydestä (敏感力), onko herkkyys ja tunteellisuus negatiivinen asia?
Katso koko kampanjavideo täältä .
Tämän vuoden teema tuntuu olevan hieman maanläheisempi ja kunnioittaa myös ”tavallista naista”.
Mainosvideo, joka mainitaan edelleen IWD:stä puhuttaessa, NBH kirjoitti siitä myös viime vuonna, mutta se on silti mainitsemisen arvoinen, on kauneusbrändi Proya. Tämä kampanja oli yhteistyö Women’s Daily 2021:n kanssa.
Kansainvälisen naistenpäivän kampanja 2021 – Proya cosmetic.
Yhteenvetona voidaan todeta, että tämän vuoden IWD:n aikana markkinointi on suuntautunut pehmeämpiin arvoihin. Onnistunut markkinastrategia edellyttää, että uskaltaa olla henkilökohtaisempi, integroitua asiakkaaseen ja ennen kaikkea mukauttaa strategiansa Kiinaa varten.
