Malmö-seminarium: Digital marknadsföring för B2B i Kina

Malmö-seminarium: Digital marknadsföring för B2B i Kina

NBH:s miniturné tillsammans med Sweden China Trade Council fortsätter! Efter två lyckade event i Stockholm och Göteborg fortsätter vi med ett sista stopp (för den här gången 😉 ) i Malmö.

Joina oss på frukost och lär dig mer om hur du som B2B-företag kan öka din synlighet med digital marknadsföring i Kina.

Våra marknadsföringsexperter, VD Jonathan Kullman och CCO Richard Hårdänge, kommer att vara på plats för att dela med sig av sina kunskaper och erfarenheter av digital marknadsföring i Kina.

B2B genomgår en omvandling av sin försäljningsprocess där den digitala marknadsföringsstrategin har blivit allt viktigare. Under det här evenemanget kommer du att få veta mer om Kinas digitala landskap och hur du som B2B-företag kan anpassa din marknadsföringsstrategi för Kina. Du kommer också att få chansen att träffa andra deltagare som också arbetar med Kina.

Evenemanget i Malmö är också ett samarbete med Sydsvenska Industri- och Handelskammaren där seminariet också kommer att hållas.

Detta är några av ämnena för seminariet:

  • WeChat

Hur ökar du antalet följare från din bransch på WeChat?

  • Kinesisk hemsida

Varför är en CN-hemsida så viktig?

  • Kinas sökmotor Baidu

Hur skapar du affärsmöjligheter via Kinas största sökmotor Baidu?

  • Industri Media

Hur når du branschmedia via PR?

Efter seminariet har du också möjlighet till en kostnadsfri 15-minuters konsultation. Skicka i så fall ett e-postmeddelande till [email protected] och anmäl ditt intresse med ämnesraden "Digital marketing - Malmö".

Evenemanget kommer att äga rum:

Malmö: Fredag, 3 mars 2023, 09.00 - 11.00 CET

Hur registrerar man sig?

Klicka här för mer information och anmälan.

Kinesiskt nyår: Var beredd på vattenkaninen!

Kinesiskt nyår: Var beredd på vattenkaninen!

Det är dags att vända blicken från tigern och börja fokusera på kaninen. För att vara mer specifik, "vattenkaninen".

I år börjar det kinesiska nyåret CNY den 22 januari. Firandet börjar på kvällen den 21 och fortsätter i ytterligare 15 dagar, men för att vara exakt är det den 22:a januari som är den officiella starten på traditionen som också kallas "vårfestivalen".

Starten varierar från år till år, men den infaller alltid vid den första fullmånen mellan den 21 januari och den 20 februari.

Kaninen representerar 2023 års djur i zodiaken. Bild: Bild: Adobestock

Varför en vattenkanin och vad kan vi förvänta oss av kaninen år 2023?

Den kinesiska månkalendern bygger på en tolvårig cykel där varje år har sitt eget djur. Kaninen är det fjärde djuret i ordningen.

Varje år är också kopplat till ett av de fem elementen vatten, jord, metall, trä och eld. De olika elementen är precis som djuren i zodiaken förknippade med vissa egenskaper. Kombinationen av djur och element tros påverka hur det kommande året kommer att formas.

Enligt kinesisk astrologi representerar kaninen lugn, tålamod, fred och välstånd. År 2023 förväntas bli ett år fyllt av hopp och lycka, vissa människor beskriver kaninen som "den lyckliga kaninen" eller "lyckokaninen".

Om du är född under ett kaninår måste du bära något rött varje dag under hela året tills nästa djur kommer in på scenen. Många väljer att bära ett rött armband eller varför inte röda underkläder?

Hur firas det kinesiska nyåret?

För många kineser innebär det kinesiska nyåret årets längsta semester, eftersom firandet inleds med en sju dagar lång nationell semester. Hela firandet omfattar olika aktiviteter med familj och vänner, till exempel att ge varandra gåvor, hedra förfäderna och mycket mer. De äldre och föräldrarna ger ofta pengar till barnen i ett traditionellt rött kuvert.

De nationella helgdagarna innebär mycket resande, folk åker hem till sin hemstad eller tar chansen att resa utomlands. Det här året är naturligtvis extra speciellt eftersom Kina, efter en lång strikt covid-lockdown, äntligen öppnar upp för resor. När man scrollar genom sociala medier, om inte minst kinesiska sociala medier, översvämmas man av bilder och videor av överfulla tåg och flygplatsstationer.

Hela firandet avslutas med en lyktfestival. Enligt legenden flög förfädernas andar planlöst under fullmånen. För att vägleda andarna tände deras släktingar lyktor och skickade upp dem i luften. En annan tradition är att tända lyktor med olika gåtor som barnen ska lösa.

Kinesisk röd lykta på natten till det kinesiska nyåret. Bild: Bild: Adobestock

Låt kaninen inspirera din marknadsföringsstrategi

Låt oss titta på den roliga delen, för vi måste erkänna att djuret i CNY bjuder in till mer kreativitet än "vår" jultomte?

Det är varje år mycket intressant att se hur varumärken anpassar sin marknadsföring. Förra året såg vi mycket "coola" tigerinspirerade kampanjer. Läs NBH:s Nyårs special om tiger-nyåret här. I år ser vi mer söta, humoristiska och nostalgiskt inspirerade kampanjer.

Det kinesiska nyåret är en av världens mest firade högtider, och på senare år har många västerländska företag tagit till sig traditionen och anpassat sina marknadsföringsprodukter efter djuråret.

Många av de designade produkterna är inte bara avsedda för den kinesiska marknaden, utan Kina inspirerar numera även västerländska trender. Kaninen har sträckt ut sina tassar mot väst och helt enkelt bytt ut förra årets ränder.

För att nå den kinesiska marknaden är kulturell anpassning grundläggande. Oavsett om ditt företag är B2C eller B2B är det kinesiska nyåret ett utmärkt tillfälle att nå din målgrupp och visa tacksamhet mot dina kunder.

Varför inte skicka en gåva, ett nyårshälsning eller lägga till kaninen i din kampanj och design?

Vi tar en titt på några exempel!

I vissa branscher inom B2B kan det vara en ganska stor investering att placera en kanin på sin produkt. Men att uppmärksamma en helgdag behöver ibland inte vara svårare än att posta och dela ett fint nyårskort.

Det är ett enkelt sätt att visa uppskattning för sina kunder och förståelse för den kinesiska kulturen.

Här är två exempel på nyårshälsningar från B2B-företag som publicerats på deras officiella WeChat-konto och som visar deras produkt och grafiska design. Läs NBH:s WeChat-guide här.

WeChat CNY-hälsningskort från våra kunder Absortech och Orkel

När det gäller B2C-sektorn tar Hugo Boss och Moschino täten när det gäller nostalgi och ger seriefiguren Bugs Bunny en comeback.

Bugs Bunny Moschino. Bild: Little Red Book Moschino-konto
Hugo Boss Bugs Bunny-kampanj

När vi tittar på skönhetsprodukterna har det japanska skönhetsmärket SK-II skapat den här söta designen.

Skönhetsprodukter från SK-II

Det danska klädmärket Ganni firar CNY tillsammans med designern och konstnären Lǚ Wéntíng 吕文婷, som har designat en presentbox med Ganni-kaniner som innehåller ett kalejdoskop, klistermärken och röda kuvert.

Ganni är ett bra exempel på hur du som varumärke kan vara kreativ och fira det kinesiska nyåret med enklare medel som denna gåvobox.

Ganni samarbetar med den kinesiska konstnären och designern Lu Wenting för CNY. Bild: Ganni Little Red Book-konto

Sist men inte minst är det så att när man bläddrar på sociala medieplattformar som Little Red Book eller WeChat är det fullt av bilder från "kaninåret", inte bara från företag utan också från livsstilsfotografier. Livsstilsbilder som kanin-naglar, kanin-filter och festliga aktiviteter.

Om Kina är en viktig marknad för dig ska du alltså behandla CNY på samma sätt som julhelgen.

Sammanfattningsvis går vi in i 兔年 Tunian "Rabbit Year", som förhoppningsvis kommer att ge oss ett lugnt och lyckligt år. När man tittar på "marknadsföringsstrategier för kaniner" sätter det kinesiska nyåret uppenbarligen inga gränser för kreativiteten när man anpassar sin marknadsföring för Kina.