Kinas sociala mediescen kan för många beskrivas som en djungel och förvirrande att navigera i. Men om du har varit engagerad i Kina ett tag har du förmodligen hört talas om Weibo.

Det är en social medieplattform som enkelt kan beskrivas som en ”mikroblogg”. Weibo brukade vid sidan av WeChat vara den viktigaste plattformen för varumärkesbyggande i Kina, och många undrar kanske om Weibo fortfarande är relevant eller om det är en återvändsgränd?

I den här guiden går NBH tillbaka ”till grunderna” och pratar om Weibo, som faktiskt kom före WeChat och fortfarande spelar en stor roll i det digitala Kina.

Vad är Weibo? – Weibo vs. Twitter

Sina Weibo (är en social medieplattform som lanserades 2009 av Sina Corporation, ett kinesiskt teknikföretag. Det kallas ofta för det ”kinesiska Twitter” eftersom användarna kan skicka korta meddelanden till sina följare.

Men till skillnad från Twitter kan Weibo även skicka längre meddelanden samt ladda upp foton och videor. Precis som på Twitter kan du följa andra användare, företag och kändisar.

Weibo har blivit en av de mest populära sociala medieplattformarna i Kina, med 582 miljoner användare varje månad. Det har också blivit ett viktigt verktyg för företag och offentliga personer att få kontakt med sin publik.

Trots sina likheter med Twitter har Weibo anpassat sig till den kinesiska marknaden genom att införliva funktioner som online-shopping, spel och andra underhållningsalternativ.

Varför använda Weibo som verktyg för digital marknadsföring?

Weibo kan vara ett värdefullt verktyg för företag som vill komma i kontakt med kinesiska konsumenter. Genom att skapa innehåll av hög kvalitet och använda Weibos annonsfunktioner kan du effektivt nå och engagera din målgrupp på denna plattform.

NBH ger dig våra tre främsta skäl:

Hög grad av engagemang: Weibo-användare är mycket aktiva på plattformen, och många kollar appen flera gånger per dag. Detta innebär att företag kan förvänta sig höga nivåer av engagemang för sina inlägg.

Influencer-marknadsföring: Weibo har ett stort antal KOLs (Key Opinion Leaders), som är inflytelserika användare med stora följarskaror. Att samarbeta med KOL:s på Weibo kan hjälpa företag att marknadsföra sina produkter eller tjänster till en bredare publik och öka varumärkeskännedomen.

Feedback i realtid: Med Weibo kan företag interagera med sina kunder i realtid och svara på kommentarer och feedback. Detta kan hjälpa företag att förbättra kundnöjdheten och bygga upp kundlojalitet.

Ökad SEO: Genom att upprätthålla varumärkesexponering, länkbyggande och social signal på Weibo kommer det att bidra till dina övergripande SEO-insatser i Kina.

Är Weibo död som marknadsföringsverktyg?

Weibo är fortfarande ett gångbart marknadsföringsverktyg i Kina, trots att vissa anser att det är lika ”föråldrat” som Facebook. Faktum är att Weibo fortfarande lockar en stor ung användarbas och behåller sin popularitet tack vare sin höga engagemangsgrad.

Men i takt med att det sociala medielandskapet i Kina fortsätter att expandera har företagen nu fler plattformsalternativ än någonsin tidigare när de etablerar en online-närvaro i landet. Så frågan är snarare vilka plattformar som passar bäst för dig?

Varför har Weibo ett så högt engagemang bland sina följare?

Weibo har blivit en plattform som sprider nyheter, belyser politik, kändisskvaller, sprider hashtags med viktiga sociala budskap, diskuterar klimatfrågan eller delar kunskap om en viss bransch eller produkt.

B2C-varumärken har olika exempel på att lyfta ”problem” eller sociala frågor på Weibo. Till exempel är firandet av kvinnodagen på Weibo ofta ett bra exempel på när vissa varumärken är villiga att ta ett mer okonventionellt grepp. Denna trend har observerats i Kina under de senaste åren och kan fungera som en användbar barometer för varumärken som vill få insikt i sociala frågor i landet.

#HERSHE

Hershey, ett amerikanskt chokladmärke, nådde stor framgång med lanseringen av en temakollektion med HERSHE (HER-SHE) i begränsad upplaga, som en del av deras SHEROES (SHE-HEROES) kampanj. Kampanjen firade den internationella kvinnodagen genom att lyfta fram tre kvinnor som har bidragit positivt till samhället: naturfotografen Xu Keyi, volontärläraren Wan Lijun och den unga konstnären Wu Xixia.

Detta ledde till att hashtaggen #HERSHE fick stor spridning och lästes över 400 miljoner gånger.

Ett annat exempel är det kinesiska varumärket NEIWAI内外 som har flera exempel på att skapa campiagns med ett mer okonventionellt tillvägagångssätt. Den sista kampanjen handlade om våld mot kvinnor, med både video och bilder, som fick en bred spridning och blev ett hett ämne på weibo.

Är Weibo relevant för B2B-affärer?

Det är lätt att anta att Weibo främst är en plattform som liknar Twitter, med fokus på socialt engagemang, opinionsbildning och utbyte av åsikter. Som vi beskrivit ovan finns det dock betydande skillnader mellan plattformarna. Och för B2B-sektorn finns det en stor potential om man använder den på rätt sätt.

Här är några av de viktigaste fördelarna:

Bred användarbas: Weibo har en stor användarbas av yrkesverksamma och företag, vilket ger tillgång till potentiella B2B-kunder.

• Exponering av varumärken: Weibo gör det möjligt för företag att marknadsföra sina varumärken genom olika innehållsformat, vilket ökar synligheten bland kinesiska B2B-publikgrupper.

• Engagemang och interaktion: Med Weibo kan företag interagera med sin målgrupp genom kommentarer, likes, delningar och direktmeddelanden, bygga relationer och få insikter.

• Tankeledarskap: Weibo hjälper till att etablera thought leadership genom att dela branschinsikter och värdefullt innehåll, vilket positionerar företaget som en auktoritet inom branschen.

• Kinesiska språket och kulturen: Weibo är utformat för den kinesiska marknaden, vilket möjliggör effektiv kommunikation och anpassning till lokala marknadsstrategier.

Slutligen, diskriminera inte på grund av ålder…

Weibo är en utmärkt bevakningsplattform om du vill hålla dig uppdaterad om det senaste i Kina, både när det gäller samhället och relaterade trender. Plattformens starka lokala närvaro och tydliga lokala profil är perfekt för att öka din trovärdighet. Det finns för närvarande inga signaler om att den är död eller föråldrad.

Plattformen utvecklas men förblir relevant!

Om du menar allvar med din satsning i Kina rekommenderar vi att du åtminstone bekantar dig med Weibo och funderar på hur det kan tjäna ett syfte för ditt företag.