insight Archives

8 mars: Uppkomsten av She-hero!

av NBH | mar 8, 2023 | Bloggartiklar

I Kina har den internationella kvinnodagen (IWD) fått ökad uppmärksamhet under de senaste åren. För några år sedan var denna högtid mer känd som en hyllning till kvinnor, i likhet med Mors dag och kanske Alla hjärtans dag. Men idag är IWD mer uppmärksammad som en hyllning till kvinnors rättigheter och kvinnors framsteg mot ett mer jämställt samhälle.

Ur ett marknadsperspektiv har denna dag nästan blivit en tävling om vem som ”firar” kvinnor mest.

Denna högtid är också intressant ur ett marknadsperspektiv eftersom den visar Kinas snabba utveckling när det gäller efterfrågan, konsumentbeteende och vikten av att tänka lokalt.

Hur firas den internationella kvinnodagen i Kina?

Många företag firar IWD genom att ge kvinnliga anställda en halv ledig dag. Vissa företag ger också små gåvor i form av vykort eller kanske en fruktkorg.

”Girls Day” är en festdag i Kina som firas på universiteten den 7 mars, en dag före IWD. Girls Day firas genom att universiteten erbjuder olika aktiviteter, tävlingar och träffar för tjejer.

Historiskt sett har kvinnodagen i Kina firats sedan 1921, men det var först 1949, i och med Folkrepubliken Kina, som den blev en officiell helgdag. År 1950 är också en viktig milstolpe med införandet av ”äktenskapslagen” som håller kvinnor fria från arrangerade äktenskap, vilket var ett stort steg för kvinnors rättigheter, och idag ser vi uppkomsten av She-ekonomin.

Varför har kvinnodagen i Kina blivit så viktig?

Termen ”Sheeconomy” fick sin plats i Kinas ordbok 2007. Det handlar om den nya marknad som uppstod till följd av kvinnors bättre ekonomiska villkor och ökade konsumtion. I media användes termen för att beskriva hur kvinnor väljer karriär istället för familj och den övergripande utvecklingen av könsnormer i samhället.

Idag fokuserar de flesta artiklar och debatter på hur stora varumärken och e-plattformar riktar in sig på ”Sheeconomy” i sin marknadsföringsstrategi. Enligt Alibabas Digital B2B Outlook 2023 görs över 70% av alla inköp i hushållen av kvinnor, inklusive lyxprodukter och onlineshopping etc.

Denna dag har kritiserats för att ha blivit mer av en shoppingdag. Men detta kritiseras i sin tur också av den yngre generationen som uppskattar att kvinnofrågor tas upp, även om det sker genom ”shopping”.

Hur firar varumärken den internationella kvinnodagen i Kina?

NBH har tagit en snabb titt på marknadsföringstrenderna under Internationella kvinnodagen i Kina.

#HERSHE

Nära inpå den 8 mars 2023 gjorde det amerikanska chokladmärket Hershey stor succé med lanseringen av en begränsad kollektion på temat HERSHE (HER-SHE) och döpte kampanjen till SHEROES (SHE-HEROES). Kampanjen uppmärksammar den internationella kvinnodagen genom att hedra tre kvinnor som har bidragit positivt till samhället: Naturfotografen Xu Keyi, volontärläraren Wan Lijun och den unga konstnären Wu Xixia.

Detta hade lett till att #HERSHE fått stor spridning på sociala medier.

Hersheys kampanj för IWD Kina 2023. Bild: Socialbeta

Det inhemska skönhetsmärket hade ett liknande tema. Det kinesiska kosmetikamärket Florasis 花西子 firade IWD genom att intervjua tre kvinnor från olika branscher om känslighet (敏感力), är det negativt att vara känslig och emotionell?

Se hela kampanjvideon här .

Skärmdump från Florasis kampanjvideo för IWD 2023. Källa: Weibo

Temat i år verkar bara vara lite mer jordnära och hyllar också den ”vanliga kvinnan”.

En reklamvideo som fortfarande nämns när man pratar om IWD, NBH skrev om den förra året också, men den är fortfarande värd att nämna, är skönhetsmärket Proya. Kampanjen var ett samarbete med Women’s Daily 2021.

Kampanj för Internationella kvinnodagen 2021 – Proya cosmetic.

Sammanfattningsvis går marknadsföringen under årets IWD mot mjukare värden. En framgångsrik marknadsstrategi är att våga vara mer personlig, integrera med kunden och framför allt anpassa strategin för Kina.

Det kinesiska nyåret: Var beredd på vattenkaninen!

av NBH | jan 19, 2023 | Bloggartiklar

Det är dags att vända blicken från Tigern och börja fokusera på Kaninen. För att vara mer specifik, ”vattenkaninen”.

I år inleds det kinesiska nyåret CNY den 22 januari. Firandet börjar på kvällen den 21:a och fortsätter i ytterligare 15 dagar, men för att vara exakt är den 22:a den officiella starten på traditionen som också kallas ”Vårfestivalen”.

Starten varierar från år till år men infaller alltid på den första fullmånen under perioden mellan den 21 januari och den 20 februari.

Kaninen representerar zodiakens djur för 2023. Bild: Adobestock

Varför en vattenkanin, och vad kan vi förvänta oss av kaninen år 2023?

Den kinesiska månkalendern är baserad på en cykel på tolv år där varje år har sitt eget djur. Kaninen är det fjärde djuret i ordningen.

Varje år är också kopplat till ett av de fem elementen: vatten, jord, metall, trä och eld. De olika elementen är precis som djuren i zodiaken förknippade med vissa egenskaper. Kombinationen av djur och element tros påverka hur det kommande året kommer att formas.

Enligt kinesisk astrologi representerar kaninen lugn, tålamod, fred och välstånd. År 2023 förväntas bli ett år fyllt av hopp och lycka, vissa människor beskriver kaninen som ”den lyckliga kaninen” eller ”lyckokaninen”.

Om du är född under ett Bunny-år måste du bära något rött varje dag under hela året tills nästa djur träder in på scenen. Många väljer att bära ett rött armband eller varför inte röda underkläder?

Hur firas det kinesiska nyåret?

För många kineser innebär det kinesiska nyåret årets längsta semester, eftersom firandet inleds med en 7 dagar lång nationell helgdag. Hela firandet innehåller olika aktiviteter med familj och vänner, som att ge varandra gåvor, hedra förfäder och mycket mer. De äldre och föräldrarna ger ofta pengar till barnen i ett traditionellt rött kuvert.

De nationella helgdagarna innebär en hel del resande, människor åker hem till sin hemstad eller tar chansen att resa utomlands. Detta år är naturligtvis extra speciellt eftersom Kina, efter en lång strikt nedstängning av covid, äntligen öppnar upp för resor. När man scrollar genom sociala medier, inte minst kinesiska sociala medier, översvämmas man av bilder och videor av överfulla tåg och flygplatsstationer.

Hela firandet avslutas med en lyktfestival. Enligt legenden flög förfädernas andar planlöst under fullmånen. För att vägleda andarna tände deras släktingar lyktor och skickade upp dem i luften. En annan tradition är att tända lyktor med olika gåtor som barnen ska lösa.

Kinesisk röd lykta på kvällen för det kinesiska nyåret. Bild: Adobestock

Låt kaninen inspirera din marknadsföringsstrategi

Låt oss titta på den roliga delen, för vi måste erkänna, djuret i CNY inbjuder till mer kreativitet än ”vår” santa?

Det är varje år mycket intressant att se hur varumärken anpassar sin marknadsföring. Förra året såg vi väldigt ”coola” tigerinspirerade kampanjer. Läs NBH:s nyårsspecial om Tiger här. I år ser vi fler söta, humoristiska och nostalgiskt inspirerade kampanjer.

Det kinesiska nyåret är en av världens mest firade högtider, och under de senaste åren har många västerländska företag anammat traditionen och anpassat sina marknadsföringsprodukter efter djuråret.

Många av de designade produkterna är inte bara avsedda för den kinesiska marknaden, utan Kina inspirerar numera även västerländska trender. Kaninen har sträckt ut sina tassar mot väster och ersatt förra årets ränder.

För att nå den kinesiska marknaden är kulturell anpassning grundläggande. Oavsett om ditt företag är inom B2C eller B2B är det kinesiska nyåret ett utmärkt tillfälle att nå ut till din målgrupp och visa tacksamhet mot dina kunder.

Varför inte skicka en gåva, ett gratulationskort eller lägga till kaniner i din kampanj och design?

Vi tar en titt på några exempel!

I vissa branscher inom B2B kan det vara en ganska stor investering att placera en kanin på sin produkt. Men att uppmärksamma en högtid ibland behöver inte vara svårare än att lägga upp och dela ett fint nyårskort.

Det är ett enkelt sätt att visa uppskattning för sina kunder och en förståelse för den kinesiska kulturen.

Här är två exempel på B2B-företags gratulationskort som publicerats på deras officiella WeChat-konto, som visar deras produkt och grafiska design. Läs NBH:s WeChat-guide här.

WeChat CNY-gratulationskort från våra kunder Absortech och Orkel

När det gäller B2C-sektorn tar Hugo Boss och Moschino ledningen i nostalgi och ger den tecknade figuren Snurre Sprätt en comeback.

Snurre Sprätt Moschino. Bild: Lilla röda boken Moschino-konto

När det gäller skönhetsprodukter har det japanska skönhetsmärket SK-II skapat denna söta design.

Det danska klädmärket Ganni firar CNY tillsammans med designern och konstnären Lǚ Wéntíng 吕文婷 som har designat en presentförpackning med Ganni-kaninen som innehåller ett kalejdoskop, klistermärken och röda kuvert.

Ganni är ett bra exempel på hur du som varumärke kan vara kreativ och fira det kinesiska nyåret med enklare medel som den här presentförpackningen.

Ganni samarbetar med den kinesiska konstnären och designern Lu Wenting för CNY. Bild: Ganni Little Red Book-konto

Sist men inte minst är sociala medieplattformar som Little Red Book eller WeChat fulla av ”Bunny year”-bilder, inte bara inlägg från företag utan även livsstilsfoton. Livsstilsbilder som kaninnaglar, kaninfilter och firande av aktiviteter.

Det betyder att om Kina är en viktig marknad för er så ska ni behandla CNY på samma sätt som julhelgen.

Sammanfattningsvis går vi in i 兔年 Tunian ”Kaninåret”, som förhoppningsvis kommer att ge oss ett lugnt och lyckligt år. När det gäller ”marknadsföringsstrategier för kaniner” sätter det kinesiska nyåret uppenbarligen inga gränser för kreativiteten när man anpassar sin marknadsföring för Kina.

5 trender som kommer att forma Kinas affärsverksamhet år 2023

av NBH | jan 10, 2023 | Bloggartiklar

En gång är ingenting, två gånger är en tradition, eller… Hur som helst, NBH ger dig vår årliga trendspaning, den här gången för 2023!

En förväntan som vi självklart har spanat in är turismen, om Kinas återöppnande fortsätter som förutspått kommer vi att träffa kinesiska turister igen och vi hoppas naturligtvis på ett år med fler evenemang och uppskjutna mässor som äntligen ska äga rum!

För närvarande, när saker och ting fortfarande är lite osäkra, lämnar vi detta ämne för att fortsätta…

Så låt oss börja med listan!

1. Kinesiska kunder väljer hållbara produkter och tjänster

NBH förutspådde trenden för 2022 och det var helt rätt! Läs vår trendspaning för 2022 här. Under 2022 har intresset för miljövänliga produkter ökat markant i Kina. En undersökning som genomförts av företaget PWC visar att hela 72% av de kinesiska konsumenterna i första hand vill handla från företag som strävar efter att ta ansvar för miljön. Detta kan jämföras med kunder i väst där endast 54% uppgav samma sak.

Under 2023 kommer marknaden för hållbara produkter att öka ytterligare. Allt fler digitala plattformar kommer att anpassa sitt innehåll och sina tjänster för att göra det enklare att göra miljövänliga val. Alibaba gjorde stora satsningar redan 2022 och tro oss, andra kommer att följa efter.

Ökat fokus på miljö och hållbarhet är något som alla B2C-företag behöver ta hänsyn till, och inom B2B öppnar det upp för helt nya affärsmöjligheter. Företag som arbetar med grön energi, transport och material kommer att se en växande marknad, vilket leder oss till trend nummer 2…

2. Kinas ledare påskyndar den gröna omställningen

Efter en explosionsartat växande marknad under de senaste decennierna ompositionerar sig Kina nu för en cirkulär ekonomi och en koldioxidsnål utveckling. Kina har för avsikt att nå sin utsläppstopp redan 2030 och att vara koldioxidneutralt senast 2060. Detta tveeggade mål är mycket ambitiöst för ett så stort land, som står för en betydande del av världens totala utsläpp.

Den gröna omställningen är fortfarande i sin linda, men genom att kombinera top-down- och bottom-up-strategier har Kinas politiker skapat gynnsamma förutsättningar för att målen ska kunna förverkligas.

Kina är för närvarande den marknad, efter USA, som investerar mest pengar i en hållbar omställning. Kinas ledare har också insett att de högt ställda målen kommer att vara svåra att uppnå på egen hand. Utländska investerare och utländsk teknik kommer att utgöra en stor del av omställningen. Möjligheterna kommer att vara enorma för B2B-företag inom hållbar teknik som solenergi, vindkraft och transport.

Miljövänlig grön energi för hållbar utveckling av solkraftverk med Nanchangs skyline

3. Kvalitet, kvalitet, kvalitet

Även om den kinesiska marknaden sätts på hårda prov av covid-19 2022 har Kina fortfarande världens snabbast växande medelklass. Och den framväxande medelklassen är medvetna, kräsna konsumenter. Den tid då utländska företag kunde lansera produkter och ta ut höga priser bara för att de var utländska är definitivt förbi. Kvaliteten på inhemska produkter är inte bara lika hög som i väst, de kinesiska företagen är också mycket mer trendkänsliga och kan leverera exakt det som kunderna efterfrågar.

En annan trend är att göra färre men väl genomtänkta inköp, ofta av premiumprodukter. Om du är aktiv eller vill introducera ditt företag på den kinesiska marknaden är det viktigare än någonsin att vara nära dina kunder och analysera deras beteende. Och som vi på NBH ofta påpekar är Kina stort, så anpassa ditt försäljningsmaterial till de lokala förhållandena i din verksamhet.

4. B2B-marknadsföring kommer att anpassas till Kinas digitala trender

En trend inom försäljning är att fler och fler B2B-företag tittar på B2C-marknadsföringsstrategier. Interaktivt innehåll, sömlös användarupplevelse, omnichannel-marknadsföring och användargenererat innehåll är kanske mest förknippat med B2C. Men i själva verket har detta länge varit en viktig del av B2B-marknadsföringen i Kina. När det gäller digitala trender ligger Kina oftast före oss i väst. Men det går fort och skiljer sig mycket från bransch till bransch.

NBH tror att vi år 2023 kommer att titta mer mot Kina, och kanske inte lämna, men definitivt komplettera traditionell B2B-marknadsföring med högkvalitativt digitalt innehåll som minskar långa försäljnings- och marknadsföringstrattar. Läs mer om hur NBH arbetar med content management här.

B2B Business Företag Handel Teknik Marknadsföring koncept. Bild: Adobestock

5. Sist men inte minst, ingen trendspaning utan Metaverse

När ”Metaverse” utses till det näst hetaste ordet i 2022 års Oxford Word of The Year-lista, vet man att det är en trend och att den blomstrar. Läs vår Metaverse-insikt här.

Det är ingen nyhet att B2C har legat i framkant när det gäller Metaverse. Men allt pekar på att Metaverse-tekniken också kommer att förändra B2B-verksamheten.

Den nya innovationen Metaverse öppnar upp för större möjligheter att bygga relationer, något som ibland kan vara en utmaning för B2B-företag i synnerhet.

Ett möte ansikte mot ansikte är 34 gånger mer effektivt än ett möte i textformat, enligt en studie som presenterades av Harvard Business Review.

Exempel på hur B2B kan använda meta i sin affärsmodell är

Utställning av produkter

Pedagogiskt syfte

Ge en rundtur i fabriken ”Bakom kulisserna”

Händelser

I Kina har metaversen blivit stor på ett sätt som vi ännu inte har sett i västvärlden. Och just nu tyder allt på att Kina har bestämt sig för att ta på sig ledartröjan i utvecklingen av denna parallella verklighet.

Flera företag gör stora investeringar i Metaverse och lokala politiker utformar policyer för att underlätta investeringarna. På universitetet i Nanjing i östra Kina kan studenter till och med läsa masterprogram i Metaverse, och marknaden beräknas kunna omsätta 28 miljarder USD år 2023.

Sammanfattningsvis har 2023 helt klart mycket att erbjuda! Förhoppningsvis en ljusare framtid, med evenemang, mässor och ny teknik!

NBH är redo för Kinas digitala marknad 2023, är du det?

Double 11, 11.11 eller Singles Day – namnge det för att tämja det! Ta del av de senaste trenderna från Kinas största shoppingfestival

av NBH | nov 22, 2022 | Bloggartiklar

Shoppingeventet ”The Singles Day” har för många länder varit ett helt okänt fenomen. Men precis som många andra trender och influenser från Kina börjar Singles Day bli en del av ”vår” ”shoppingkalender”, åtminstone om man tittar på Europa.

Kinas shoppingfestival, Singles Day (ofta kallad 11.11 eller dubbel 11), är Kinas största shoppingevenemang. Och med rekordsiffror år efter år har Singles Day i Kina också blivit världens största shoppingevent.

I år har de stora e-handelsaktörerna som Alibaba och JD varit relativt återhållsamma när det gäller att dela med sig av sina försäljningssiffror.

Men om vi tittar på shopping- och marknadsföringstrender så kunde man redan innan 11.11 tydligt se nya trender när det gäller digital marknadsföring, kundbeteende och produktkategorier.

NBH kommer att dela med sig av vårt resultat av årets Singles Day, men också ge lite bakgrund till Singles Day och varför det kan vara viktigt att hålla koll på den, även om du kanske inte deltar.

Kinas shoppingfestival: singeldagen, även kallad 11.11 och dubbel 11

Shoppingfestivalen The Singles Day har sin officiella dag den 11 november, och därför kallas evenemanget ofta 11.11 eller dubbel 11. I Kina gillar man att hänvisa till lyckosiffror eller att namnge olika evenemang efter siffror. Därför finns det många förklaringar till exakt 11.11, men vi lämnar detta utanför denna insikt. 😉

Singles Day är idag en inofficiell helgdag i Kina. Helgdagen skapades som ett svar på ”parhelger” som Alla hjärtans dag.

Den 11 november 2009, på Singles Day, lanserade Alibaba ett 24-timmars shoppingevent med rabatter och olika erbjudanden. Målet var att attrahera en yngre målgrupp.

Shoppingeventet blev en stor succé och snabbt följde andra e-handels- och sociala medieplattformar, varumärken och fysiska butiker trenden och deltog.

Har Kinas shoppingfestivaler blivit trendsättare för digital marknadsföring?

Under det senaste decenniet har Kina legat i framkant när det gäller digitala trender. Digitala trender som live-shoppingevent, metaverse och meta-influencers, för att nämna några, är några av de digitala trender som har blomstrat just från dessa typer av shoppingevent. Läs vår insikt om Metaverse här.

Många varumärken och e-handelsjättar väljer att testa nya former av digital marknadsföring under dessa evenemang. Målet är inte längre bara att tävla om de bästa försäljningssiffrorna, utan också att visa upp ny teknik och innovationer.

Med detta sagt är Kinas shoppingfestivaler intressanta att hålla koll på om du arbetar med digital marknadsföring!

Singeldagen 2022

Singles Day är inte bara ett 24-timmars shoppingevent. E-handelsplattformen JD, till exempel, öppnade sin försäljning den 31 augusti fram till midnatt den 11 november.

Inför årets festival fanns det en stor osäkerhet bland både kunder och återförsäljare. Covid-19-pandemin och brister i försörjningskedjan har påverkat den globala marknaden och många delar av världen befinner sig i en lågkonjunktur.

Trots detta tyder de siffror som redan har publicerats på att 2022 åtminstone kommer att matcha 2021 års siffror (952+ miljarder RMB). Bland annat har så många som 70.000 nya varumärken deltagit för första gången.

Det svenska lyxmodevarumärket Filippa. K är ett exempel på ett nytt varumärke som deltar i årets Singles Day. De valde att lansera sitt varumärke på Alibaba Tmall precis i tid för 11.11.

”Den kinesiska marknaden är för stor, för viktig och för inflytelserik för att ignoreras”, säger Filippa K:s VD Rikard Frost.

Bild från Filippas pressmeddelande. K lanseras på Alibaba Tmall

Så vilka är trenderna för singeldagen 2022?

NBH har listat de viktigaste scouterna från 2022 års singeldag

Metaverse

Metaverse har snabbt blivit en ny verklighet i Kina och intresset ökar ständigt. Inför årets Singles Day har fler företag valt att arbeta med virtuella idoler och KOLs. Med detta vill de främst nå en yngre och mer digital generation som föredrar att göra sina inköp online.

Fram till 2023 uppskattar marknadsundersökningsföretaget Forrester att upp till en femtedel av alla företag kommer att använda sig av samarbeten med virtuella KOLs. Läs vår insikt om kinesiska KOL:s här.

En annan trend som är kopplad till metaversen är att onlinebutiker börjar se mer och mer ut som fysiska butiker som man går in i via en avatar. Alibaba har till exempel digitala accessoarer så att du kan prova dem i 3D.

Prova dina accessoarer och kläder med virtuell shopping på Tmall. Bild: Alibaba Group

Robotar för leveransservice

En annan trend som vi såg redan förra året var att robotar har börjat användas för hemleveranser till kunder. I år hade Alibaba så många som 700 robotar som användes i transportkedjan ut till kunden. Det är dubbelt så mycket som förra året.

Alibabas logistikrobotar visades upp på ett universitetsområde i Kina

Hälsovård för dig och ditt husdjur

JD rapporterade i sin trendrapport den 12 november att hälsoprodukter hade en uppgång. Kunderna tenderade att stanna längre på plattformen för att jämföra olika produkter och tjänster, där kvalitet istället för pris var viktigt.

Mer än 1600 varumärken inom nutrition fördubblade sin försäljningsvolym. Produkter för sällskapsdjur ökade och bokningar av olika hälsotjänster ökade med 7 gånger. JD rapporterade också att försäljningen av ”livsrelaterade” tjänster ökat 30 gånger.

Ökad efterfrågan på ”grön shopping”

Sökord som ökade drastiskt på JD.com under 11.11 2022 var ”organic”, ”green”, ”low-carbon” och ”energy-saving”.

Den ökade efterfrågan på klimatvänliga produkter har ökat i Kina. I maj i år lanserade JD ”Green Impact Initiative”, ett initiativ som innebär märkning av miljövänliga produkter.

Fler varumärken och plattformar uppmuntras också att välja ett mer miljövänligt logistiktransportalternativ.

”Kina-Chic”

En trend som har blomstrat bland Gen-Z är ”China-Chic”, ett fenomen som fått sitt namn efter den ökade efterfrågan på kulturellt värde.

Detta visar inte bara efterfrågan på inhemska produkter utan också att internationella varumärken måste bli bättre på att anpassa sin marknadsföring till Kina.

För att sammanfatta….

Varumärken som engagerar sig mer i kunden i form av live shopping, videor, samarbeten med influencers och kundservice tenderar att öka sin försäljning.

Teknologier i form av transport och metaverse fortsätter att utvecklas och miljövänliga produkter fortsätter att spela en allt viktigare roll när konsumenterna gör sina val.

NBH tar dig till månen(kakan): Ta reda på hur varumärken anpassar sin marknadsföring inför Midahöstfestivalen

av NBH | sep 6, 2022 | Bloggartiklar

Månfestivalen äger rum i helgen den ¹⁰ september. Månfestivalen, mest känd som Midahöstfestivalen och Månkaksfestivalen, är en av de största högtiderna i Kina!

Med detta sagt, om du är en marknadsförare som är verksam i Kina, är denna festival också viktig för dig!

Midhöstfestivalen är välkänd för sina månkakor. Under festivalen köper människor mooncakes som gåvor till familj, kollegor, partners, kunder och vänner. Detta är något som varumärkena har tagit till sig under årens lopp. Varumärken tar chansen att marknadsföra de finaste och mest kreativa presentförpackningarna med innovativa smaker av mooncakes!

I denna inblick kommer NBH att ge dig en kort introduktion till Midahöstfestivalen. Varför – och hur – firas den, och viktigast av allt, hur marknadsför varumärken sina Mooncakes 2022?

Här är en smygtitt på vår Mooncake presentförpackning 2022.

Firandet av midhöstfestivalen

Festivalen har en historia på över 3000 år och har därför många betydelser och mytiska berättelser. Den firas den 15:e i den 8:e månmånaden enligt den kinesiska månkalendern. Under festivalen dyrkar man månen och tackar den för skörden.

Idag är högtiden känd för att man samlas med familjen, äter middag, välkomnar hösten och äter månkakor!

I år infaller festivalen den ¹⁰ september och firas fram till den ¹² september.

Hur ”firar” varumärken Midahöstfestivalen?

Månkakor och olika dekorationer kan hittas i skyltfönstren flera veckor före festivalen! Månkakan har verkligen blivit en symbol för denna högtid, och varumärken tävlar nästan om att göra de mest kreativa presentförpackningarna för månkakor.

NBH har dykt ner i hur globala varumärken har valt att marknadsföra sina mooncakes i år 2022!

När man tittar på sociala medier och e-handelsplattformar är flödet fullt av presentförpackningar, handledningar, bilder och mooncake-hämtningar.

NBH ger dig några exempel:

Dior

Dior, gjorde en comeback i år genom att göra en spektakulär månkakslåda med olika smaker. Detta är ett inlägg hämtat från livsstilsplattformen Little Red Book, läs vår Little Red Book-guide här.

Dior Mooncake låda 2022. Bilder via den sociala medieplattformen Little Red Book.

Mercedes Benz

Gucci

Skrollar man på sociala medier syns lådan från Gucci en hel del. Deras box är verkligen något extra, kolla in den här videon:

https://www.youtube.com/watch?v=e8PF-2d3wkA&ab_channel=anna2a

Video som visar Gucci Mooncake-lådan från 2022

Oatly

Ser upp till varumärkena i norra Europa. Den svenska livsmedelsleverantören Oatly tänker utanför boxen genom att tillverka denna lekfulla box.

NBH

Mooncake-boxen är också ett mycket vanligt sätt att visa tacksamhet mot kollegor, partners och kunder. För våra kunder i Kina har vi på NBH skapat denna box.

Midhöstfestivalen är verkligen ett bra tillfälle att skapa relationer med dina följare, klienter och kunder. Mooncake-presenten har verkligen inga gränser för kreativitet och berättar historien om ditt varumärke.

Hur anpassar sig ert varumärke till Kinas kulturfestivaler?

NBH har mångårig erfarenhet av att arbeta med digital marknadsföring i Kina. Vår expertis finns tillgänglig i både Europa och Kina. Läs mer om våra tjänster här.

Beroende på din bransch och målgrupp anpassar vi din marknadsföring till rätt plattformar.

« Äldre inlägg