TikTok är den populära appen som på senare tid har fyllt rubrikerna över hela världen. Den här populära appen har 800 miljoner aktiva användare och har laddats ner över 2 miljarder gånger på App Store och Google Play. Sannolikheten att du har hört talas om den här appen är därför mycket hög, men fortfarande är det många som inte är helt säkra på vad den handlar om. Många företag ägnar särskild uppmärksamhet åt TikTok eftersom plattformen växer mycket snabbt och är särskilt populär för målgruppen millennials till boomers, men många varumärken har fortfarande inte knäckt koden för hur man använder plattformen.
VAD ÄR TIKTOK?
TikTok, även känt som Douyin i Kina, är en plattform för videodelning av sociala nätverkstjänster som skapar korta musik-, läppsynkroniserings-, dans-, komedi- och talangvideor på 3 till 15 sekunder och korta loopvideor på 3 till 60 sekunder. Det är lätt att göra videor på TikTok eftersom det ger dig omfattande urval och verktyg från ljud, populära sångklipp till korta ögonblick från TV-program.
TILLVERKAD I KINA
TikTok är utvecklat och ägs av det Pekingbaserade teknikföretaget ByteDance. Appen lanserades för första gången 2016 på den kinesiska marknaden. I Kina har appen ett annat namn och kallas Douyin(抖音). Senare under 2017 blev TikTok tillgänglig på de flesta marknader utanför Kina. Det är den första kinesiskägda appen som nått framgång bland slutanvändare på global nivå. En milstolpe var i november 2018 när TikTok blev den första kinesiskägda appen som blev nr 1 i Apple App Store i USA och den näst mest nedladdade appen totalt sett samma månad.
VARFÖR ÄR TIKTOK SÅ POPULÄRT?
På TikTok är människor fria.
I Kina är TikToks slogan ”Record Beautiful Life". Alla kan dela ögonblicket i hans / hennes liv på TikTok med stöd av enkel redigeringsfunktion, olika musikval och skönhetskamera. Oavsett om innehållet är roligt, konstigt eller skrämmande, är människor fria att dela dem på TikTok och spela in det ögonblick du gillar.
HUR ANVÄNDER MAN TIKTOK SOM ETT VERKTYG FÖR VARUMÄRKESBYGGANDE?
För att nå ut till de kinesiska kunderna har många varumärken redan skapat officiella konton på TikToks kinesiska version Douyin. Ett brett spektrum av olika branscher har etablerat sig från bil, mobil, kosmetika till mat och lyx i hopp om att använda plattformen för att nå ut till den kinesiska målgruppen via Douyin. Läs mer om hur du kan använda Douyin för din onlinemarknadsföring i Kina här.
Huawei är ett av de varumärken som har ett officiellt konto på Douyin, och de är rankade högst upp i popularitet i mobilavsnittet. Innehållet fokuserar på hur man använder deras produkter för att göra videor och bilder som har fått hög visningsfrekvens.
I bilkategorin rankas Lincoln högst, vilket är i linje med varumärkets nya strategi att tilltala den yngre generationen. Lincoln har dragit nytta av det TV-drama som de har sponsrat, där innehållet fokuserar på att redigera om TV-dramaserier som fokuserar på Lincoln-fordon. Andra bilmärken som BMW och Volkswagen har gjort liknande taktiker som Lincoln på Douyin.
Kosmetiska varumärken är också ganska aktiva på Douyin, t.ex. Lancôme, Shisedo, Estée Laude samt Dior och YSL har anslutit sig till tävlingen. Lancômes innehåll har fått ett stort antal visningar och gillamarkeringar med deras nya varumärkesambassadör Dongyu Zhou samt mycket innehåll från KOLs (Influencer marketing).
En viktig strategi för många varumärken har varit att vinna över den yngre generationen för att göra framtiden till en vinnare. Detta har betraktats som bibeln för många varumärkens marknadsföringsstrategi idag. Eftersom TikTok är en av de bästa plattformarna för att nå denna publik har TikTok nu blivit en viktig marknadsföringskanal som är svår att ignorera. Hur vinner man tävlingen om marknadsföring inom den yngre generationen? Som varumärke och marknadsförare bör vi vara tillräckligt djupa för att tänka och tillräckligt modiga för att försöka.
